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“不安分”的大白兔蹿到国外,让老外狠狠遭遇了一波“甜蜜暴击”。

作者:咖喱

当大家在国内为星巴克猫爪杯抢得头破血流的时候,你知道美国人正在疯抢啥吗?喏~就是介个,“大白兔冰淇淋”↓↓

是的,你没听错,也没看错,就是我们非常熟悉的、儿时味道的那种“大白兔”。

美国冰淇淋公司Wanderlust Creamery前段时间借着中国农历新年的契机,憋了一个大招。为了勾起亚洲人的童年回忆,特别选用大白兔奶糖为原料,推出了大白兔冰淇淋。结果,这款产品一上市就口碑“炸裂”了。

走怀旧风的冰淇淋


这款冰淇淋之所以成为爆款也是有原因的。

首先,整个冰淇淋走的都是怀旧风,甜筒的包装纸直接用了大白兔糖纸。为了保证小时候吃奶糖般的原装滋味,每个冰淇淋球里约有1.3个大白兔奶糖。


吃货尝鲜之后,忆音波萝莉往昔的效果是杠杠的。“就是这个味!”“回忆起了小时候吃大白兔奶糖的时光。”

一开始,这家冰淇淋店还在社交媒体上抖了个“机灵”,表示:我们已经帮你把烦人的米纸剥掉了。


结果,这一举动却卖力不讨好,立即遭到了网友们的炮轰:

“那层米纸才是灵魂啊!”

“没有米纸,简直不是完整的一只大白兔!”

我可以买下你剥下来的所有米纸吗?


吓得冰淇淋店立马回复:米纸没办法和冰淇淋放在一起,它会融化。

当然,这个小插曲一点没有妨碍这款冰淇淋迅速成为网红霸主。虽然当时正值北美冬季,店门口依然排起了长队。

据店家介绍,一开始,这款冰250ppcom淇淋的销售情况还很正常,前20天共卖出了50加仑(约190升)。经过网友大力推荐之后,销售情况突然火爆起来,不到3天就卖掉了50加仑。卖到最后,一天内剩余的近1000个冰淇淋球(约39女生白袜加仑)全部售罄。

店家表示,当时还有很多其它冰淇淋店打电话过来,说希望能“分一杯羹”,但最大的麻烦是,当地的原料大白兔奶糖都被抢光了……

消息传到国内,一部分网友仿佛发现了新商机:走,约一波去美国卖大白兔奶糖好了,先进他10000箱!

一部分网友则化身为柠檬精,纷纷留言表示:为什么国内没有?饿着我们?

但更理智的网友想到了:国外商家闹这么欢,拿到授权了没有?

终于,大白兔出品方冠生园方面出面澄清,并未与相关方面展开过合作,对方涉嫌侵权。针对网友要吃正宗大白兔奶糖冰淇淋的呼声,冠生园也卖了个关子:不要急,真的正在考虑了……

看来在国内吃到正宗的大白兔冰淇淋指日可待了。

大白兔求变

这次国外兴起的大白兔冰淇淋算是给冠生园提了个醒,这只兔子还是有无穷潜力可以挖掘的。

作为国内的老字号品牌,大白兔这几年也在努力求变,推欧美老人陈出新,“巨白兔”“mini巨白兔”“大白兔奶瓶装”“大白兔1檀岛春潮00冰激淋风味奶糖”“大白兔上海伴手礼”……每一样都老少通吃!


△一枚巨白兔奶糖相当于一个手掌的大小。

除了在吃的方面下功夫,大白兔也在拼命跨界。

搞得最热闹的一次是2018年9月,59岁的大白兔奶糖和56岁的美加净跨界合作,推出了一款大白兔奶糖味润唇膏。不仅用经典大白兔形象做唇膏包装盒,而且整支唇膏上1183100还套了一层大白兔奶糖原有的纽结糖纸。

这款造型与味道都充满了“回忆杀”的产品,上线当天就创造了“2秒售罄”的传说。

△大白兔奶糖唇膏外包装。

除了唇膏之外,过去几年中,这只历史悠久的兔子为了求变,也在慢慢渗透到其它领域。

2014年,大白兔筹备完成了一项创举,投资拍摄了青春偶像剧《红色青橄榄》,主题曲叫做《你是我的糖》(又名爱在大白兔);

2015年,大白兔和法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作,推出限量版糖果礼盒;

2016年,大白兔和中国国斑马交配家博物馆跨界合作,推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒;

2017年,大白兔和香港“太平洋咖啡”跨界合作,推出联名款拿铁咖啡饮品。

2019年是大白兔的60岁生日,上海在2月份举办了“大白兔60在线直播,庞麦郎,文案周年展”。展览上,一大波新产品登场,大白兔帆布袋、巨型抱枕、冰箱贴……


其实作为传统品牌,大白兔也并不是一路“开挂”到底的,尤其是进入新世纪,随着大城市吃糖的人逐渐减少,大白兔奶糖也经历过一段沉寂,并且试图转向中小城市和农村地区拓展市场。

同时,这只“兔子”意识到,自己不再可能只靠单一的产品重现往日辉煌,也开始尝试“变脸”,试图从各个方面参与我们的生活。

还好,这只被时代车轮赶得气喘吁吁的大白兔,最终还是赶上了新的时代列车。

“国礼大白兔

别看这只兔子现在这么亲民,实际上,大白兔奶糖从诞生第一天起就是国产奢侈品。

大白兔干涉打一字奶糖是上海冠生园出品的奶类糖果,诞生于1959年,商标上这只跳跃的兔子,形象深入民心,不管是大人还是小孩都很喜欢,可谓是“国民奶糖”。

大白兔奶糖的前身来自1943年上海的假元宝纹“爱皮西糖果厂”。当时,糖果厂的商人尝过英国的牛奶糖之后,认为味道不错,用了半年时间便仿制出自家334eee品牌的国产奶糖,命名为“ABC米老鼠糖”。


之后,糖纸上的米老鼠由于已残肢情狂经在国外被注长春大保健册,于是才有了现在的“大白兔”。

虽然大白兔已经成为本土奶糖,但价格仍然是普通民众很难消费得起的。在老上海人眼里,大白兔奶糖毫无疑问是拿得出手的牌面,如果逢年过节不备着点大白兔奶糖,就好像在朋友面前抬不起头一样。

当时的大白兔火到什么程度?那时的广告口号是:“7粒大白兔,就能泡一杯牛奶”。而且,老上海的第一张海报主题就是大白兔奶糖。


△上世纪70年代大白兔奶糖的海报。


就连外国领导人来访,招待他们也少不了京欣二号几块大白兔奶糖。

1972年,尼克松访华前夕,基辛格先来了一趟中国,就爱上了大白兔奶糖,离开的时候还顺手带了一些,没想到广受好评。于是,尼克松来访时,外交部特地为同行的美国客人准备了10斤大白兔奶糖。


就这样,大白兔奶糖凭借“国礼”的身份,奠定了自己国产糖果第一的地位!

除了让尼克松爱上之外,周恩来还把糖果送到了苏联领导人的手里。前苏联领导人赫鲁晓夫也好,勃列日涅夫也好,到中国来都没少吃大白兔奶糖。

可以说,上世纪70年代,大白兔奶糖在美苏两个超级大国面前,担起了中国农副产品的门面。

伊拉克战争期间,国内新闻记者去现场进行战地报道,随身就带着几包大白兔奶糖。当地的难民儿童看见之后都很想吃,记者就把自己的大白兔分给了他们。之后大白兔奶糖也受到了伊拉克人民的欢迎。

2004年,大白兔奶糖销售额达6亿元人民币。之后每年以双位百分比递增,并向外出口至40多个国家和地区,包括美国、欧洲、新加坡等。

△上世纪七八十年代,人们排队购买大白兔奶糖。


国货的逆袭


这次“不安分”的大白兔蹿到国外,让外国人狠狠遭遇了一波“甜蜜暴击”。其实,走出国安瓿瓶怎么读门的国货远远不止这只大白兔。

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看来,从名牌包包到油盐酱醋,当越来越多的人热衷购买国外产品时,“中国制造”其实也漂洋过海,走进了外国人的日常生活。

不论是“亚马逊外套”的走红,还是小米、华为能够全面打开国外市场,都源自它们不断推陈出新、为世界注入新鲜元素的经营之道。伴随民族企业“走出去”的步伐加快,越来越多的中国品牌跃上国际舞台,从产品质量到国际眼光,推动着中国制造向中国创造转变。

环环最后想说的是……

天就要热起来了

大白兔,你的冰淇淋抓紧点吧!